Netflixov 'Clickbait' napeta je misteriozna drama koja zaroni u mračne impulse koje anonimnost interneta iznosi u ljude. Mračna otmica brzo postaje još mračnija kada je preživljavanje žrtve zagarantirano samo ako njegov video ne postane viralni. Takve su dileme koje nam postavlja mini serija, a misterija je prepuna skrivenih identiteta i motiva. Emisija također ne ostavlja detalje, dajući publici pogled na zločin od 360 stupnjeva iz perspektive više likova, a sve to dovodi do zaista eksplozivnog i neočekivanog finala. Ako vam na kraju ostane nekoliko pitanja, mi donosimo odgovore! Zaronimo u završetak ‘Clickbait.’ SPOJLERI NAPRIJED.
Serija počinje na rođendan Andree Brewer, gdje sjedi za stolom sa svojom djecom Nickom i Piom, snahom Sophie i unucima Kai i Ethanom. Svađa između Pie i Nicka uskoro razbija nježnu atmosferu, a bivši odlazi, vidno uzrujan. Sljedećeg jutra na poslu, Pia (medicinska sestra) prikazuje video snimak Vincea, jednog od njezinih pacijenata.
Na njezin šok, video prikazuje vidljivo ozlijeđenog Nicka koji drži plakate, implicirajući ga kao zlostavljača žena. Sljedeći natpisi sadrže eksplozivne poruke u kojima se kaže da je Nick ubio ženu i da s 5 milijuna pregleda ja umirem. Na videu se nalazi i broj pregleda koji već iznosi nekoliko tisuća. Vijest se širi poput požara, a uskoro su svi u Ethanovoj i Kaijevoj školi vidjeli video, koji ima do 300.000 pregleda.
Pia i Sophie odlaze u policiju, a slučaj vodi slučaj detektiv Roshan Amir. Na temelju nadzornih snimaka istražuje čovjeka po imenu Curtis Hamilton, s kojim je, otkriveno je, Sophie imala aferu. Međutim, čovjek je pušten zbog nedostatka dokaza. Ubrzo nakon toga javlja se žena po imenu Emma Beesley koja tvrdi da je imala aferu s Nickom. Do tada, budući da je broj pregleda već dosegao 5 milijuna, Nickovo tijelo je pronađeno, razbijeno do smrti.
Dok policija, Sophie i Pia pregledavaju Nickove internetske profile, otkrivaju da je on, zapravo, imao više profila za sastanke na mreži i da je bio u kontaktu s više žena. Reporter po imenu Ben Park, koji prati priču, saznaje da je jedna od žena (Sarah Burton) s kojom je Nick bio u kontaktu sada mrtva, a uzrok smrti je samoubojstvo. Također se otkriva da je Nick neposredno prije otmice viđen kako se svađa s jednom od djevojaka (Tara) u svom odbojkaškom timu.
U flešbeku se tada otkriva kako su brat Sarah Burton Simon Burton i njegov prijatelj oteli Nicka, držali ga kao taoca u kamionu i objavili viralni video. Međutim, kad je Simon doveden na ispitivanje, priznaje da je oteo Nicka, ali poriče da ga je ubio. U međuvremenu, Pia također shvaća da mnoge žene koje tvrde da su Nicka upoznale putem internetskih stranica za upoznavanje nikada nisu upoznale svog brata. Nickov sin Ethan također počinje istraživati očeve internetske profile za upoznavanje i uz pomoć svog prijatelja uspijeva dobiti adresu osobe koja je napravila profile. Nažalost, njegov mlađi brat Kai dolazi na adresu i odlazi sam u kuću, namjeravajući osvetiti očevu smrt.
Kai je iznenađena kad se ispostavi da je kuća Nickova starijeg kolege Dawn, koji dočekuje zbunjenog dječaka. Međutim, Dawn i njezine muževe Edove zle namjere uskoro se otkrivaju kad vidimo kako Ed izvlači pištolj prije nego što se dvije ponude vozi Kai kući. Uspomenama zatim vidimo kako je Dawn ukrala Nickove osobne podatke, stvorila profile i izgradila internetske odnose s više žena. Njezin muž, nakon što je to saznao, žestoko se bunio, ali je postao dio zločina kada je ubio Nicka nakon što se muškarac došao suočiti s Dawn zbog izrade lažnih profila.
Vrativši se u sadašnjost, Kai uspijeva pobjeći od Dawn i Eda, ali ga ovaj proganja, pokušavajući ga ustrijeliti. Sophie i Pia, zajedno s vlastima, pojavljuju se u trenutku i uspijevaju spasiti Kai i pritvoriti Dawn. Ed pokušava ispaliti posljednji metak, ali ga policija sruši. U završnim scenama finala vidimo kako se Sophie i Pia konačno smiruju oko Nickove smrti, pri čemu je Sophie ponovno mogla njegovati sjećanje na svog pokojnog supruga, a da je ne progone misli o nevjeri.
Kako se misteriozna misterija bliži kraju, shvaćamo da je Nick bio žrtva ne samo jedne nego i dvije nesretne okolnosti. Eksplozivne optužbe o tome da je povrijedio i ubio ženu (što drži na plakatima u viralnom videu) zapravo nisu bile njegove krivnje. Žena koja je počinila samoubojstvo je Sarah Burton, koja je patila od mentalne bolesti i utjehu je pronašla u internetskoj vezi za koju je mislila da je s Nickom. Kad je osoba koja zapravo kontrolira Nickov profil okrenula leđa Sari, počinila je samoubojstvo.
Sarin brat Simon, koji je bio izrazito zaštitnički nastrojen prema svojoj sestri i radio je kao moderator internetskih sadržaja (otuda i njegovo internetsko umijeće u tome da virusni video ne može ući u trag), zatim je pratio stvarnog Nicka nakon što je vidio njegove slike na profilu s kojim je njegova pokojna sestra komunicirala . Smatrajući Nicka odgovornim za smrt njegove sestre, Simon i njegov prijatelj su ga oteli i držali kao taoca u kamionu gdje su snimili viralni video na kojem drži inkriminirajuće plakate. Međutim, kasnije, nakon ispitivanja, Simon kaže da je, unatoč tome što je prvotno namjeravao ubiti Nicka, shvatio da Nick nije stvarna osoba koja stoji iza profila koji je uzrokovao smrt njegove sestre i pustio ga je.
Nicka ubija jedan od najnevjerojatnijih likova u priči. Nakon što je pobjegao od Simona Burtona i shvatio da mu je ukraden identitet, Nick odlazi u kuću svog kolege Dawn. Tijekom razgovora sa Simonom, Nick može zaključiti da je Dawn, koja ima lozinku telefona, pristup njegovom radnom računalu i zna za njegove bračne probleme, jedina koja je od njega mogla napraviti tako uvjerljive internetske profile. Kad se Nick konačno suoči s Dawn, ona ga pokušava smiriti, ali bez uspjeha.
Dok se svađaju, Dawnov suprug Ed prilazi s leđa i čekićem razbija Nicka, ubijajući ga. Par je potom odložio tijelo i iz svoje kuće izbrisao sve dokaze o zločinu. Ed, koji se u početku smatra mirnim čovjekom sa sklonošću ka maketama vlakova, šokiran je kad otkrije ženine mrežne aktivnosti. Jednom kada se Nick pojavi u njihovoj kući - i nakon što je vidio koliko je slučaj njegove otmice postao ozloglašen - Ed shvaća da će to imati velike posljedice i za njega i za Dawn ako vlasti ikada otkriju tko stoji iza lažnih profila.
Stoga, u pokušaju da prikrije tragove svoje žene, ubija Nicka. Čujemo ga i da spominje da ne želi u zatvor. Ed ubija Nicka jer želi mirno proživjeti dane i ne želi se spetljati u neuredan slučaj koji bi i njega i njegovu suprugu Dawn mogao dovesti u zatvor. Cijela je situacija vrlo ironična jer Dawn, koja ju je započela stvaranjem lažnih profila, nikada nije mislila da će ovo postati toliko ozbiljno i samo se htjela osjećati divljeno, čak i ako su to radili stranci na internetu.
Eksplozivno finale pronalazi Nickova sina Kaija kojega su oteli Dawn i Ed Gleed i odveli ih u prikolicu, gdje razgovaraju o tome koji bi njihov sljedeći potez trebao biti. Dawn želi očistiti i priznati svoj zločin zbog krađe identiteta, ali suprug je zaustavlja, rekavši da će i oni biti osuđeni za Nickovo ubojstvo. Za to vrijeme Kai bježi, ali ga stariji par proganja, a Ed ga je čak pokušao ustrijeliti, ali promašuje.
Kad vlasti stignu u trenutku, Dawn je uhićena. Ed, koji napokon uspije uhvatiti Kaija, drži pištolj uz djetetovu glavu, ali se ne može natjerati da ga ispali i pušta ga. Ed tada pokušava ispaliti metak u smjeru policajaca, ali ih oni istog trenutka obore. Iako nije potvrđeno, gotovo je sigurno da je Ed mrtav dok smo ga posljednji put vidjeli kako leži na zemlji, krvari. O Dawninoj sudbini također se ne raspravlja, ali vjerojatno će dobiti značajnu zatvorsku kaznu koja bi se mogla produžiti na doživotni.
Ironično, njezin početni zločin krađe Nickovog identiteta, iako razoran, dobio bi blažu kaznu. Radnjama svog supruga Eda, koji je ubio Nicka kako im život nisu poremetili Dawnovi lažni profili, nesretna je supruga sada pomagač u ubojstvu i otmici (Kai), čineći njene zločine mnogo ozbiljnijima. Dawnin slučaj i konačna sudbina možda najjasnije iskazuju kako se manji mračni impulsi - poput njezina, samo želje da osjećaju naklonost - mogu pojačati internetom i pretvoriti u strašne zločine.