Brian Swette: Gdje je sada bivši Pepsi CMO?

U Netflixovim četverodijelnim dokumentarnim serijama pod nazivom 'Pepsi, gdje je moj avion?' gledatelji čuju od raznih ljudi koji su bili uključeni u konceptualizaciju i provedbu inovativne Pepsijeve reklamne kampanje 1995. Brian Swette, koji je radio kao direktor marketinga za Pepsi potom je razgovarao o tome kako je došlo do reklamne kampanje i što se dogodilo kada je došlo do pravne bitke s John Leonard , mladić iz Washingtona, skrenuo je pozornost na ovaj slučaj. Dakle, ako ste znatiželjni saznati više o Brianu i njegovim iskustvima, mi ćemo vas pokriti.

Tko je Brian Swette?

Brian Swette radio je za Pepsi mnogo godina kada se incident dogodio. Što se tiče vremena provedenog tamo, on rekao je , “Počeo sam u Procter & Gambleu u upravljanju markama. Ali imao sam želju za putovanjem i Pepsico mi je ponudio priliku da radim u Brazilu kad sam imao 25 ​​godina. Na kraju sam vodio Latinsku Ameriku za tvrtku, a zatim sam bio [] glavni direktor marketinga. Bio sam tamo 17 godina.”

Tijekom 1990-ih Pepsi je bio u borbi za tržišni udio s Coca-Colom. Brian je u emisiji govorio o uvođenju jednostavne ideje kojom bi se njihovi suparnici mogli obraniti: kupnja Pepsija za skupljanje bodova i zatim zamjena za robu. Pa su se nadali da će napraviti smiješnu reklamu koja će ovo istaknuti, nešto što bi natjeralo ljude da pričaju.

Brian je rekao o radu koji je uložen da bi se bilo što novo predstavilo: “Ako sam pokretao nešto u Pepsicu, minimalni prihod prve godine je morao biti 100 milijuna dolara. Imao sam 1000 prodavača. Ušao bih u 85% trgovina mješovitom robom u Americi u prva tri mjeseca.” Nakon što je ideja za reklamu finalizirana, Brian je rekao da su sav novac koji su imali za ljeto uložili u izradu reklame.

Oglas je prikazivao različitu robu koju je kupac mogao dobiti u zamjenu za određeni broj bodova, a završio je s borbenim zrakoplovom Harrier koji bi mogao biti otkupljen za sedam milijuna bodova. John, koji je vidio oglas, nije primijetio nikakvo odricanje od odgovornosti i smislio je način prikupljanja tih bodova, na kraju poslavši ček na oko 700.000 dolara. Kad je Brian čuo za to, isprva je mislio da je šala i mislio je da će nestati. Iako se to na kraju i dogodilo, nije prošlo bez dugotrajne pravne bitke koja je privukla veliku pozornost medija na ono što se događalo.

Gdje je Brian Swette danas?

Brian je u emisiji rekao da smatra da je John pronašao pametan početak i da bi mu odao priznanje za to, ali dio s Harrierovim mlaznim avionom očito je trebao biti šala. Od tada je Brian bio uspješan u raznim tvrtkama u kojima je radio. Diplomirao je ekonomiju na Državnom sveučilištu Arizona, a potom je radio za Procter & Gamble oko pet godina prije nego što je prešao u Pepsi. Godine 1998. Brian je postao COO eBaya, držeći tu poziciju oko četiri godine.

Nakon toga, Brian je sjedio u upravnim odborima nekoliko korporacija, a kasnije je postao direktor u Jamba Juiceu između 2006. i 2014. Od rujna 2011. predsjednik je Sweet Earth Natural Foods, tvrtke koja prodaje biljnu hranu prilagođenu farmi namirnice. Okrenuo se vegetarijanstvu, slijedeći korake svoje kćeri, što ga je na kraju dovelo do suosnivanja tvrtke sa suprugom Kelly, koja je prethodno radila za Pepsi i Calvin Klein.

U rujnu 2017. Nestle je kupio tvrtku za neobjavljenu sumu, no Brian je i dalje na poziciji predsjednika. Brian i njegova obitelj žive u Pebble Beachu u Kaliforniji. Nadalje, član je upravnog odbora Globalnog instituta za održivost i inovacije pri ASU i član je upravnog odbora Shutterfly i Care.com.