Procter & Gamble, tvrtka koja je izumila sapunicu i dala naziv žanru, više se ne bavi poslom sapunica.
CBS je u utorak objavio da ukida As the World Turns, 54-godišnji sapun koji je posljednja dnevna serija u vlasništvu Procter & Gamblea. U emisiji su prikazane generacije likova u izmišljenom Oakdaleu, Ill., kako su preživjeli ljubav i gubitak, ali nisu mogli preživjeti surovu stvarnost moderne televizije, gdje su drame po scenariju postale preskupe da bi opravdale sve manje gledanosti.
Propast ATWT-a, kako je poznato obožavateljima sapunica, znači da su dva najuglednija primjera žanra dobila obavijest o otkazivanju iste godine. Guiding Light, CBS-ova dnevna hrana, emitirala se preko radija i televizije 72 godine. CBS je prije nekoliko dana obavijestio Procter & Gamble o otkazivanju, prema Jeannie Tharrington, glasnogovornici Procter & Gamblea.
To je dio našeg posla koji će nam nedostajati i bit će nam teško reći zbogom emisiji, rekla je gospođa Tharrington. Proctor & Gamble je rekao da će pokušati pronaći novi dom za seriju. Međutim, s obzirom na trenutnu gospodarsku klimu, to se smatra malo vjerojatnim.
Proizvodnja sapuna obično košta oko 50 milijuna dolara godišnje. CBS je ove jeseni zamijenio Guiding Light s Let’s Make a Deal, koji košta otprilike polovicu tog iznosa, a mreža je zabilježila porast ukupne publike i među mlađim gledateljima koje većina oglašivača traži.
Je li to kraj jedne ere? upitala je Leslie Moonves, predsjednica CBS-a. Nekako. Samo će posebni sapuni preživjeti. To je sigurno kraj sapuna u vlasništvu klijenata. Dodao je: Svemu dobrom dođe kraj, bilo nakon 72 godine, 54 godine ili 10 godina. Drugo je vrijeme i drugi posao.
Kako je World Turns imao najdugovječniji kontinuirani karakter u povijesti televizije ?? obiteljski matriarh Nancy Hughes, koju glumi Helen Wagner, koja sada ima 91 godinu. Unatoč konzervativnoj reputaciji mnogih Procter & Gamble sapuna, u emisiji je prikazan muški par, Noah i Luke, i prvi gay poljubac na dnevnoj televiziji.
SlikaMeđutim, njegova publika, koja je 1990-ih premašila šest milijuna gledatelja tjedno, do sada je ove sezone privukla manje od 2,5 milijuna, objavila je tvrtka Nielsen. A mlađe odrasle gledateljice, koje favorizira većina oglašivača, još su se smanjile.
Pad je kontinuirani trend za dnevni žanr. Jedna CBS-ova sapunica, The Young and the Restless, zabilježila je blagi porast od 3 posto ukupnog broja gledatelja i 6 posto među ženama od 18 do 49 godina. NBC-jeva posljednja preostala sapunica, Days of Our Lives, imala je mali povratak ove sezone. Porastao je za 15 posto među ukupnim gledateljima i 10 posto među ženama od 18 do 49 godina.
No, sapune danas uglavnom gledaju starije žene. Svaki mrežni sapun sada ima srednju dob gledatelja iznad 50 godina, a samo je Opća bolnica na ABC-u mlađa od 53 godine. Kako se svijet okreće ima srednju dob od 57,8 godina. To je starije od većine mrežnih prosjeka u udarnom terminu, tijekom kojeg NBC-jevi programi imaju srednju starost od 48, ABC-jevi programi 51,4 i CBS-ovi programi 54,1.
Oduzimanje dviju emisija znači da će mrežna televizija, koja je nekoć nudila sapunice uzastopno tijekom dana, od sljedeće jeseni biti svedena na samo šest serijskih drama na tri mreže.
Za Procter & Gamble gubitak je više simboličan nego financijski. Tvrtka, koja je posjedovala više od 20 sapunica u posljednjih 80 godina, sada troši više od 7 milijardi dolara na globalno oglašavanje svake godine, čineći sapunice samo malim dijelom svog poslovanja. Procter & Gamble je u utorak rekao da želi ostati u poslu televizijske produkcije i da će se njegova godišnja nagrada People's Choice Awards nastaviti svake godine.
Svijet se okrenuo, rekao je Tim Brooks, televizijski povjesničar i koautor The Complete Directory to Prime Time Network i Cable TV Shows. Ocjene sapunica desetljećima su padale zbog društvenih promjena, rekao je.
Žene danas rade, rekao je, i sve manje ljudi može svaki dan provoditi vrijeme gledajući sapunice.
Emisije su se pojavile na radiju 1930-ih tijekom depresije, rekao je, a čini se da završavaju i u eri ekonomske krize.