Djeca sve brže stariju. I Disney se pokušava prilagoditi.
BURBANK, Kalifornija - Baka je ljuta. Njezina odrasla kći Bex, koja je zatrudnjela kao tinejdžerica, upravo se vratila u grad i pustila veliku tajnu. Baka je odgojila 13-godišnju Andi da vjeruje da je Bex njezina starija sestra. Pa, istina je malo kompliciranija.
U međuvremenu, Andijev školski život je samo malo manje uznemirujući. Dječak se pomiruje sa svojom seksualnošću. A Andi ima svoj nadobudni ljubavni život koji treba razmotriti.
Najnovije s MTV-a?
Držite se za uši miša: Disney Channel — zemlja sigurnih, slatkih serija — istražuje ovaj nabijeni teren s Andi Mack, komična drama namijenjena djeci od 6 do 14 godina i njihovim roditeljima.
Iako je riječ o samo jednoj emisiji, predstavlja zapanjujuće novi pravac za škripavo čistu mrežu, čija gledanost opada dok djeca, ranije u pubertetu i odrasla na oh-co-cool Netflixu, gravitiraju programima uživo s više oštrine i autentičnost.
Znam da ne mogu ići u iznimno dramatičan prostor, rekao je Gary Marsh, predsjednik Disney Channels Worldwide. Ne mogu ići u seksualni prostor. Ne mogu ići horor. Gdje mogu ići da bi podigao sadržaj i naveo ljude da pričaju o nama na način koji se razlikuje od načina na koji govore o nama inače?
Sjedeći u svom uredu ovdje, usred uspomena na hitove iz slavnih dana poput High School Musicala, gospodin Marsh razmišljao je o revolucionarnim emisijama za odrasle poput Orange Is the New Black na Netflixu i The Walking Dead na AMC-u.
Mora postojati ekvivalent u našem prostoru, rekao je. Priče koje su važne, koje se bave složenijim pitanjima, koje su emocionalne, dulje odjekuju. Lijepe ti se za crijeva.
Može li se nagađati hoće li se Andi Mack povezati s gledateljima kada premijerno bude 7. travnja. (Disney Channel je u petak objavio prve dvije epizode na svojim digitalnim platformama kako bi se širio od usta do usta.) Ali spremnost gospodina Marsha da čak i preuzme rizik otkriva: kako se mijenjaju ukusi pripovijedanja i mijenjaju se navike gledanja, predvidljive formule više nisu dovoljne .
Internet je stvorio znatiželjniju i napredniju djecu. To je dovelo do onoga što industrija naziva kompresijom dobi - starenje mlađe. U isto vrijeme, Netflix je na mnogo načina postao omiljena kuća za obitelji. YouTube je također imao ogroman utjecaj.
Ako ste djevojčica od 12 godina, zašto gledati Liv i Maddie , sitcom na Disney Channelu, kada možete otići na YouTube i gledati nekoga tko vam se čini poput vas i možda čak i odgovoriti ako joj pošaljete poruku?
Ocjene Disney Channela su potonule. U veljači je, prema podacima Nielsena, standardna gledanost pala za 18 posto među djecom od 2 do 11 godina u odnosu na isto razdoblje 2016. - čak i dok je konkurentski Nickelodeon ostao stabilan. (Za razliku od Nickelodeona bogatog animacijom, Disney Channel ne prodaje tradicionalne oglase, pa su ocjene manje bitne. Ali prodaje sponzorstva i mora održavati visoku gledanost kako bi opravdao naknade koje naplaćuje distributerima kabela.)
SlikaKreditna...Nathaniel Wood za The New York Times
Wall Street je počeo primjećivati, povećavajući pritisak da se pronađe novi hit. Na posljednjem Disneyevom konferencijskom pozivu s analitičarima industrije, Robert A. Iger, Disneyjev izvršni direktor, okrivio je nižu ocjenu za proliferaciju dječjih programa (Netflix) i malo zastoja na samom Disney Channelu.
Mislimo da će se gledanost vjerojatno poboljšati dodatkom nekih novih emisija za koje kreativno smatramo da su vrlo jake, rekao je gospodin Iger.
Andi Mack je započeo 2015., kada je gospodin Marsh zamolio televizijsku spisateljicu po imenu Terri Minsky da doručkuje. Ako bi netko mogao pomoći Disney Channelu da zakorači u hrabrom, novom smjeru, odlučio je gospodin Marsh, to je ona. Godine 2001. gospođa Minsky pomogla je Disney Channelu koji je tada bio u teškom stanju da pronađe svoj glas kreirajući hit sitcom Lizzie McGuire. Mreža je počela ispumpati komedije u svojoj zasljepljujuće uglađenoj slici, do ogromnog uspjeha.
Ali gospođa Minsky, čiji su drugi zasluge uključuju Sex and the City, nije željela stvoriti predstavu s djecom glumcima.
Zaista nisam htjela više nikad pisati za djecu jer osjećam da to prekida njihov razvoj, rekla je. Zasigurno ima primjera ljudi koji su skrenuli s tračnica. ( Amanda Bynes . Miley Cyrus . Mary-Kate Olsen . Vanessa Hudgens . Zac Efron . Demi Lovato . Britney Spears . Lindsay Lohan .)
Ipak, gospođa Minsky je rekla da je nešto što joj je gospodin Marsh rekao za doručkom intrigantno. Rekao je: 'Nekako želimo učiniti nešto drugačije - osjećamo da je obitelj ABC abdicirala od tog tržišta za tinejdžere i postoji prilika za nas', prisjetila se gospođa Minsky.
ABC Family, Disneyev kanal namijenjen gledateljima od 18 do 34 godine, radikalno je preimenovan u Freeform u 2015. Ocjene su od tada naglo pale.
Ohrabrena molbom gospodina Marsha, gospođa Minsky iznijela je ideju koju je dobila dok je čitala članak o životu Jacka Nicholsona; žena za koju je mislio da mu je sestra (do njegove skoro 40. godine) bila njegova majka . Na šok gospođe Minsky, gospodinu Marshu se koncept svidio. Bila je to priča o samootkrivanju koja bi se u uspjehu mogla svidjeti i djeci i njihovim roditeljima.
Za ključnu glavnu ulogu gospođa Minsky postavila je pridošlicu Peyton Elizabeth Lee. Osim prisutnosti pred kamerama, gospođi Minsky se svidjelo što mlada glumica ne izgleda kao da je pala s proizvodne trake dječje zvijezde: gospođa Lee, koja je mješovite nacionalnosti, ima kratku kosu i iskrivljen osmijeh. Disney je bio, kao, 'Trebamo li joj izrasti kosu?' A ja sam, kao, 'Ne!', prisjetila se gospođa Minsky.
Andi Mack ističe se više od teme. Vani su snimane scene. Setovi su napravljeni da izgledaju kao pravi svijet. (Andi nema nevjerovatno zaslijepljenu spavaću sobu.) Priče se odvijaju tijekom cijele sezone. Likovi, a ne situacija, trebaju biti uvjerljivi.
G. Marsh je naglasio da je Andi Mack napisan na odnosni, s poštovanjem i uzrastu primjeren način. Konzultanti iz Nacionalne kampanje za sprječavanje tinejdžerske i neplanirane trudnoće i Nacionalnog centra za posvojenje i stalnost angažirani su kako bi pomogli gospođi Minsky u snalaženju u obiteljskoj drami. Savjetnici su naglasili preuzimanje odgovornosti za izbore i ogromnu odgovornost roditelja ili skrbnika, napisala je glasnogovornica Disney Channela Patti McTeague u e-poruci.
Drugim riječima, Andi Mack proširuje Disneyev koncept, ali samo u određenoj mjeri. Ako je marka krug, stavite svoju stožernu nogu u središte kruga, uzmite drugu nogu i istegnite je koliko god možete, rekao je gospodin Marsh. Sve dok ne pustite svoju stožernu nogu, bit ćete sigurni.