Klasični filmovi Turnera se mijenjaju. I pokušava ostati isti.
Osvježenje robne marke TCM-a, kabelskog doma za bezbroj vintage filmova, postavlja pitanja o njegovoj budućnosti u TV svijetu koji je sve više usmjeren na streaming.
Ponekad je čak i klasiku potrebno malo retuširanja.
Od srijede, Turnerov klasični filmovi dobiva facelifting. TCM, dom kabelske televizije bezbrojnim starinskim filmovima, imat će novu šarenu estetiku u svojim promocijama u eteru, nova otvaranja emisija kao što su The Essentials i Noir Alley, nove setove za voditelje poput Bena Mankiewicza, novi logo i novu robnu marku koja naglašava međuigru prošlosti i današnje kinematografske povijesti.
A kako je nedavno rekao Mankiewicz, već se priprema kako će te promjene biti primljene.
Moja prva reakcija nije imala nikakve veze sa mnom, već s našom publikom, rekao je. Što je bilo: 'Uh-oh.'
Čelnici i talenti TCM-a kažu da će njegova cjelokupna misija ostati ista, te da je ovo najnovije osvježenje estetsko, s ciljem pomoći kabelskom kanalu da ostane relevantan i dosegne širu publiku.
Dok čuva i slavi prošlost, TCM razmišlja i o svojoj budućnosti. U eri u kojoj sve više dominira streaming televizija, kako ona može nastaviti napredovati kao linearni kabelski kanal, a prenosi svoje iskustvo na druge platforme? Kao vlasništvo WarnerMedia, kako TCM može doprinijeti vlastitoj HBO Max streaming servisu te tvrtke, a da ga to ne proguta?
Istodobno, TCM ne želi otuđiti svoju postojeću publiku - onu koja cijeni svoje kustos filmova i svoje komentare na njih. I dok TCM uvodi svoj rebranding, prepoznaje da čak i kozmetičke izmjene mogu izgledati kao preteče temeljnih promjena u filozofiji.
Kako je objasnio Mankiewicz, želim to učiniti tako da fanovi shvate da se ono do čega im je stalo ne mijenja. Ali i dalje će imati mali srčani udar.
SlikaKreditna...putem TCM-a
Pola Changnon, veteranska izvršna direktorica TCM-a koja je postala njezin glavni direktor u siječnju 2020., rekla je da su ona i njezini kolege nekoliko mjeseci razmišljali o osvježenju kanala.
Osvrćući se na 27-godišnju povijest TCM-a, Changnon je rekao da je kanal uvijek zadovoljio osnovnu publiku koja zapravo želi samo njihove filmove Doris Day, taj očekivani, klasični katalog. Ali onda postoje ljudi koji su avanturističkiji, koji žele učiti i sudjelovati na drugačiji način.
Najbolji TV u 2021
Televizija je ove godine ponudila domišljatost, humor, prkos i nadu. Evo nekih od najvažnijih stvari koje su odabrali TV kritičari The Timesa:
- 'Iznutra': Napisana i snimljena u jednoj sobi, specijalna komedija Bo Burnhama, streaming na Netflixu, skreće svjetla reflektora na internetski život usred pandemije .
- 'Dickinson': The Apple TV+ serija je priča o podrijetlu književne superjunakinje koja je smrtno ozbiljna po pitanju svoje teme, ali neozbiljna prema sebi.
- 'Nasljedstvo': U okrutnoj HBO drami o obitelji medijskih milijardera, biti bogat više nije kao što je nekad bio .
- 'Podzemna željeznica': Zadivljujuća adaptacija romana Colsona Whiteheada Barryja Jenkinsa je bajkovita, a ipak vrlo stvarna.
U tu svrhu TCM je već počeo dodavati programiranje poput Reframed, serija koja preispituje filmove poput The Jazz Singer, Prohujalo s vihorom i Doručak kod Tiffanyja, koji su kritizirani zbog zastarjelih tretmana rase, spola i seksualnosti.
Još uvijek možete uživati u filmu, ali priznajete neke stvari koje za suvremene oči mogu biti teške, rekao je Changnon. Ne želimo otkazati ove filmove - radije bismo se upustili u razgovor oko njih.
Redizajn koji je predstavljen u srijedu sadrži svijetlu paletu koja dočarava logotip Technicolor. TCM logotip ima novi font i, na ekranu, animirano slovo C koje poprima različite oblike i veličine prije nego što se naslanja na oblik koji podsjeća na objektiv kamere ili film koji prolazi kroz projektor.
Nova reklamna kampanja i novi slogan, Where Then Meets Now, naglasit će veze koje TCM nastoji uspostaviti sa svojim programiranjem, ciljajući filmofile i pozivajući početnike. Posjetitelje ovomjesečnog filmskog festivala Telluride, na primjer, dočekat će transparenti s umjetničkim djelima koji suprotstavljaju scene iz remakea Georgea Cukora i Bradleyja Coopera Zvijezda je rođena ili inkarnacije Johna Waynea i Jeffa Bridgesa Rooster Cogburna iz njihovih verzija Prava hrabrost.
Tricia Melton, koja je glavna direktorica marketinga globalnog odjela za djecu, mlade i klasike Warner Brosa, rekla je da ove promjene u TCM-u imaju za cilj naglasiti kako prošlost može informirati sadašnjost.
SlikaKreditna...putem TCM-a
Dok drugi kanali i web-mjesta za streaming mogu ponuditi velike filmske biblioteke, Melton je rekao da se TCM odlikovao sposobnošću unošenja kurira i konteksta u ove filmove - zašto i danas odjekuju, zašto su važni.
Ne želite da brend ikada stagnira, rekao je Melton. Moramo se kretati i s kulturom.
Taj je kulturni pomak ubrzan pojavom HBO Maxa, koji je debitirao u svibnju 2020. i od tada je postao ključno mjesto za pozornicu filmova i TV programa WarnerMedia. Na toj stranici TCM postoji samo kao jedno od nekoliko središta s bibliotekom od nekoliko stotina filmova. (Kanal također ima vlastitu uslugu na zahtjev, Gledajte TCM , koji nudi prijenos uživo i dio svog kataloga.)
Tom Ascheim, predsjednik globalnog odjela za djecu, mlade i klasike Warner Brosa, rekao je da je jednostavno stvarnost trenutnog medijskog okruženja da će TCM morati razviti prisutnost u streamingu.
Kako bismo tvrdili jednu od najočitijih rečenica o našoj industriji, više ljudi struji nego prije, rekao je. Za nas da to zanemarimo bilo bi prilično glupo.
Dok on i njegovi kolege istražuju nove načine na koje TCM može koristiti HBO Max, Ascheim je ukazao na ovogodišnje TCM Festival klasičnog filma — koji je održan u svibnju kao virtualni događaj koji se u potpunosti odvijao na TCM-u i HBO Maxu — kao dokaz da dvije platforme mogu koegzistirati i nadopunjavati se.
Imamo priliku učiniti moć kuriranja mnogo glasnijom na streaming servisu od nekih naših konkurenata koji se natječu u glasnoći i algoritmu, rekao je. TV na tonu nije tako sjajan. Televizor koji je pomno birao za mene, od nekoga kome stvarno vjerujem, koji se osjeća dobro cijeli dan.
Ascheim je rekao da širenje streaming prisutnosti kanala nije znak da TCM odustaje od tradicionalne kabelske televizije ili vlastitih temeljnih vrijednosti.
Nema namjere pretvarati TCM u Cinemax, baš kao gomila filmova iz aktualnog trenutka, rekao je. Sve dok je linearno tu, bit ćemo tamo s ponosom.
Ipak, čak i prijedlog promjena u TCM-u dovoljan je da potakne skepticizam njegovih gledatelja. Kada kratki teaser video objavljeno je na Twitteru prošli tjedan , pokazujući Mankiewicza kako slika svoj vlastiti set, izazvao je niz upitnih komentara. Sam Adams, viši urednik u Slateu, napisao je u tvitu : pod pretpostavkom da to znači promjenu u 'HBO Classic' ili nešto slično
No, djelatnici TCM-a rekli su da je ova vrsta drugog nagađanja dio procesa. Mankiewicz je rekao da je doživio sličnu provjeru kada se pridružio TCM-u 2003. kao stalni voditelj - ulogu koju je do tada imala samo osoba s potpisom mreže, Robert Osborne.
Ne mjesec ili dva mjeseca, već godinama, postojao je osjećaj, tko je, dovraga, ovaj tip? prisjetio se Mankiewicz. Tek nakon dvije-tri godine, rekli su: Ovaj tip priča o filmovima, u redu je, dobro smo.
Sve što se ažuriralo, rekao je Mankiewicz, bio je vanjski izgled i logotip mreže, njegov set i možda njegova odjeća. Moj ormar će se vjerojatno malo promijeniti, rekao je. Neću izaći u kratkim hlačama. To se neće dogoditi.
Iako će se tehnologija i platforme nastaviti razvijati, rekao je Mankiewicz, ono što će ostati isto je cilj TCM-a da svoje filmove i komentare prenese na sva ova mjesta.
Ono što doživite u TCM-u, vrlo sam uvjeren da ćete moći doživjeti za 25 godina, rekao je. Nisam dovoljno pametan da točno kažem na koji način će vam to biti dostavljeno. Ali hoćete li gledati filmove s kuriranim sadržajima s uvodom voditelja u kojem su filmovi stavljeni u kontekst? I hoće li sve na kanalu izgledati fantastično kao sada? Da, u to sam 100 posto siguran.