NEDAVNO glumica Danielle Gibson doživjela je svoj prvi pravi trenutak za dobivanje prepoznatljivosti. Bila je na odlasku iz modne ispostave Madewell u SoHu kada ju je zaustavila žena. Rekla je: 'Oprostite, jeste li u spotovima 'Srsly'?', prisjetila se gospođa Gibson. Rekao sam: 'Da, to sam ja. Žao mi je što izgledam odvratno. Ali zabavna činjenica - snimili smo video u ovoj trgovini.’ A ona je rekla: ‘Oh, znam.’
Bio je to trenutak punog kruga za gospođu Gibson, koja zajedno s Alexandrom Fiber producira i glumi u humorističnoj web seriji Srce, (izgovara se ozbiljno) antologija videa o trenucima urbane djevojke. Video snimljen u trgovini Madewell u kojem je gđa Gibson bila tog dana glumio je stand-up strip Emmy Blotnick kao kupac koji nije siguran u kupnju haljine, s gospođom Gibson i gospođom Fiber kao njezinim prijateljima s nejasnom podrškom. Snimljen je u visokoj razlučivosti, koristeći Madewellove svlačionice s trakastim zavjesama, a kad su mlade žene objavile video Fitting Room na svom blogu na srslytheshow.com, uključile su poveznica na žarkoružičastu svilenu haljinu koju je nosila gospođa Blotnick.
Svi gledatelji izvan Srsly vjernika mogli bi osjetiti kako njihove antene za plasiranje proizvoda niču u ovoj suradnji. Ali gospođa Gibson i gospođa Fiber, obje 24 godine, nikada nisu dobile naknadu od brojnih brendova koje su spomenuli u svojim videozapisima, a koji odaju počast iskustvima kao što je ophođenje s oholim prodavačima u buticima i osjećaj neodlučnosti za lakiranje u salonu za nokte. Oni jednostavno smatraju da su njihovi ukusi, koji ih je prvi put povezao kao seniore na Sveučilištu New York – oboje vole Burberry trenč, bretonske prugaste košulje i kafić Everyman Espresso – jednako dijelom njihove komedije kao i sama komedija.
Znali smo da želimo da naši videi budu smiješni, rekla je gospođa Gibson tijekom ručka u Morandiju u West Villageu. Ali također smo željeli da budu djevojčice.
Proizvodi i mjesta koja se provjeravaju u njihovim videozapisima uvijek su oni kojima su vrtoglavo posvećeni izvan ekrana, a pokazuje se iskrenost njihovog uzbuđenja. Upravo sam dobila svijeću od Le Laboa, i to mi mijenja život, rekla je gospođa Fiber.
Televizija je ove godine ponudila domišljatost, humor, prkos i nadu. Evo nekih od najvažnijih stvari koje su odabrali TV kritičari The Timesa:
Videozapis pod nazivom Kreditna kartica – u kojem predstavnik službe za korisnike radi provjeru niza troškova od strane gospođe Gibson – odvija se uglavnom kao popis robnih marki. Ali činilo se da se svaki od njih neprimjetno uklapa u imidž koji su izgradili - mlad, otmjen, kulturan, moderan - i postojao je dobar razlog. Upravo smo pokrenuli naše račune, rekla je gospođa Fiber, i zapisali što smo nedavno kupili.
Takvi su uzvici doveli do vrijednih prilika za njih, ako ne i izravnog plaćanja. Autoservis Uber obratio se ženama o suradnji, a kasnije su pristali dati poklon bonove za tombolu na nedavnoj emisiji Srsly koja je nudila premijere videa i stand-up nastupe gostujućih zvijezda u videima. No, dvije žene su rigorozne u pogledu održavanja autentičnosti: odbile su napredak marke muške atletske opreme, kao i popularni foto blog MeInMyPlace.com.
Kad je gospođa Fiber primila nenadani e-mail od Madewella, nije mogla vjerovati. Znao sam reći Danielle: 'Zar ne bi bilo super da napravimo nešto s Madewell, a oni nam daju svu ovu besplatnu odjeću?', rekla je gospođa Fiber. (To se i nije dogodilo. Marka je samo htjela da gostuju na blogu svoje stranice.) Ali gospođa Fiber i gospođa Gibson uhvatile su se za pogodbu koja nije imala nikakve veze s garderobom i koja je informirala o mnogim ponudama pogodili su: dogovorili su snimanje spota u trgovini.
SlikaNaknade za lokaciju općenito premašuju proračun za web video. Ono što Srsly uvelike izdvaja jesu estetski ugodne postavke videozapisa. Prozračna trgovina Madewell pridružila se mjestima uključujući Crunch Gym, Milk Bar, Van Leeuwen i Pas de Deux.
Nikada nismo platili naknadu za lokaciju, rekla je gospođa Gibson. Samo šaljemo e-poštu i kažemo da smo zakoniti, da smo profesionalni i da nećemo ništa zabrljati.
Ljubav prema djevojačkim mizanscenama i svijećama na stranu, ostaje pitanje: kada nema gotovine, zašto obraćati tako upornu pažnju na pronalaženje pravog mjesta i torbice za svaki video? Vjeruju da je to ono što ih veže za njihovu publiku. Sketch može biti samo skica, ali povezanost je ono što tjera ljude da se vraćaju, žele gledati više, rekla je gospođa Gibson.
Barry Blumberg, izvršni potpredsjednik tvrtke Alloy Digital s brendiranim sadržajem, rekao je da misli da je Srsly na nečemu. Brendovi koje volite mogu biti dodirna točka za talente i njihovu publiku, rekao je. Pogledaj Oprah. Ove djevojke imaju pravi odnos sa svojim gledateljima. Govorite o stvarima koje volite i njegujete povjerenje.
Gospođa Fiber prisjetila se jednog od svojih omiljenih komentara gledatelja o Srsly videu: Netko je napisao: 'Želim biti prijatelj s ovim djevojkama', rekla je. Bio sam kao: 'I ja želim biti prijatelj s tobom.'
To je inovativna ruta za nadobudne glumice. A tvorci zvijezda koji žele Srslyju dati veću pozornicu nisu holivudske sorte. Magazin Glamour udružio se s gospođom Gibson i gospođom Fiber kako bi stvorili video sadržaj koji će se prvi prikazati na Glamourovim web stranicama tijekom Fashion Weeka. Glavna urednica Glamoura, Cindi Leive, rekla je u e-mailu da mora imati žene iza Srsly jer djevojke mlađe od 30 godina u mom uredu ne bi šutile o seriji - bile su kao kult!
Glamour partnerstvo za njih je prekretnica. Niz gostujućih zvijezda - poput stand-up stripova Justina Shanesa, Annie Lederman i Joea Pere - pojavio se u Srsly video snimcima. Vođenje njihove web serije gotovo je posao s punim radnim vremenom za dvije žene koje su očekivale da će živjeti dio rastanka.
Prije sam se osjećala tako nemoćno, ali sami smo stvorili svoje prilike, rekla je gospođa Fiber. Zato me sada nije toliko briga ako casting direktor u 'Plavoj krvi' ne zna tko sam. Zastala je. S obzirom na to, nakon ovoga imam audiciju za negovornu ulogu u predstavi.
Tako su nakon ručka mlade žene otišle s okom na materijal vrijedan smijeha - i možda neke nove stvari vrijedne požude da im uljepšaju dan?
Ne, nikada ne idemo u kupovinu, rekla je gospođa Fiber.
Da, javila se gospođa Gibson. Mrzim to.